WebSite 스키마와 사이트 이름 표시의 관계

사이트 이름 표시의 판단 기준

구글은 사이트 이름에 대한 선호를 전달할 때 WebSite 구조화된 데이터가 가장 중요한 정보라고 설명합니다. 구글은 홈페이지의 페이지 제목, 제목 요소, 다른 텍스트와 og:site_name 내용도 고려합니다. 따라서 마케팅 담당자는 데이터에 기재한 이름과 실제 홈페이지에서 사이트를 지칭하는 이름을 대조해야 합니다. 데이터만 검사한 결과로 홈페이지 전체의 이름 사용 상태를 판단하지 않습니다.

구글은 홈페이지에서 사이트 이름을 일관되게 사용하고, 구조화된 데이터의 이름이 홈페이지의 다른 정보와 일치하도록 안내합니다. 운영 업무에서는 이름이 등장하는 위치별로 현재 문구를 수집한 뒤, 어떤 표현이 사이트 자체의 이름인지 가립니다. 서비스 설명이나 홍보 문구까지 모두 같은 이름으로 변경할 필요는 없습니다. 이름으로 사용하는 표현과 설명으로 사용하는 문장을 먼저 나누면 수정 대상을 정하기 수월합니다.

간결하고 일반적으로 알려진 이름

이름의 일관성을 판단하려면 운영자가 사용할 이름부터 정해야 합니다. 구글은 사이트의 성격을 정확하게 나타내면서 혼란을 일으키지 않는 고유한 이름을 선택하도록 안내합니다. 또한 일반적으로 알려진 간결한 이름을 권장하며, 널리 알려진 브랜드가 아닌 일반적인 표현은 선택될 가능성이 작다고 설명합니다. 마케팅 담당자는 업종이나 장점을 설명하는 문구를 대표 이름에 임의로 추가하지 않습니다.

구글은 사이트 이름의 길이에 제한을 두지 않지만, 긴 이름은 일부 기기에서 잘릴 수 있다고 설명합니다. 이를 모든 이름을 짧게 줄여야 한다는 뜻으로 해석하지 않습니다. 운영자는 실제 사용하는 이름과 임의로 만든 축약 표현을 따로 기록하고, 사이트 이름으로 승인한 표현을 개발 담당자에게 전달합니다. 어떤 표현이 더 유리할지 추측하기보다 현재 홈페이지에서 이름으로 쓰는 근거를 함께 전달합니다.

홈페이지 기준의 실행 순서

업무는 홈페이지 이름 대조, 구글의 홈페이지 접근 가능 여부, 중복 홈페이지의 데이터 일치 순으로 진행합니다. 이름이 아직 확정되지 않았다면 마케팅 담당자가 표기 결정을 먼저 마칩니다. 개발 담당자는 그 결정을 기준으로 현재 홈페이지 상태와 수정할 대상을 정리합니다. 이름 변경과 접근 문제를 한 요청으로 섞지 않도록 항목별 결과를 남깁니다.

1. 마케팅 담당자는 구조화된 데이터에 기재한 이름과 홈페이지에서 수집한 이름 표현을 대조하고, 승인된 표기와 다른 항목을 전달합니다.
2. 개발 담당자는 구글이 홈페이지 콘텐츠에 접근할 수 있는지 점검하고, 차단 여부와 판단에 사용한 자료를 회신합니다.
3. 개발 담당자는 동일한 콘텐츠를 담은 중복 홈페이지를 목록으로 정리하고, 표준 페이지를 포함한 각 페이지의 구조화된 데이터를 대조합니다.

구글은 홈페이지가 차단되어 콘텐츠에 접근할 수 없으면 사이트 이름을 생성할 수 없다고 설명합니다. 담당자는 일반 사용자의 화면 접속 결과만으로 구글의 접근 가능 여부를 판정하지 않습니다. 접근 상태를 조사한 결과에 문제가 있다면 이름 문구 수정과 별개의 작업으로 처리합니다.

담당자별 준비 자료와 완료 기록

마케팅 담당자는 승인된 사이트 이름, 홈페이지의 현재 문구, 변경이 필요한 표현을 준비합니다. 문구를 수집할 때는 해당 표현의 위치와 사이트 이름으로 사용한 이유도 기재합니다. 개발 담당자는 홈페이지의 구조화된 데이터, 접근 상태 조사 결과, 중복 홈페이지별 데이터 대조 결과를 준비합니다. 각 자료에는 현재 상태와 요청한 변경을 따로 기재해 결정 내용이 섞이지 않도록 합니다.

작업 완료 기록에는 수정 요청의 처리 여부와 아직 판단하지 못한 항목을 남깁니다. 화면 문구만 수정했는지, 데이터까지 수정했는지, 중복 홈페이지에도 반영했는지를 각각 기재합니다. 운영자가 완료 기록을 승인하더라도 검색결과의 표시 문구가 확정됐다고 기록하지 않습니다.

홈페이지 대상의 오인

이름이 잘 정리된 페이지라도 구글이 정한 홈페이지에 해당하는지 먼저 가려야 합니다. 구글은 WebSite 구조화된 데이터가 사이트의 홈페이지에 있어야 하며, 홈페이지를 도메인 또는 하위 도메인 수준의 루트로 설명합니다. 하위 디렉터리 수준의 페이지는 이 홈페이지 범위에 해당하지 않습니다. 운영자는 회사 소개나 브랜드 소개 페이지를 사이트 이름 작업의 대상으로 임의 지정하지 않습니다.

구글은 하위 도메인 홈페이지에 구조화된 데이터가 없으면 도메인 수준의 사이트 이름이 대신 사용될 수 있다고 설명합니다. 하위 도메인의 이름을 조사할 때는 상위 사이트의 자료만 전달하지 말고 해당 홈페이지의 자료를 준비합니다. 개발 담당자는 실제 작업 대상이 어느 홈페이지인지 회신하고, 운영자는 대상과 다른 페이지의 문구를 수정 요청에서 제외합니다.

표준 페이지 검사만으로 끝내는 오류

표준 페이지의 데이터가 맞는다는 결과만으로 중복 홈페이지 작업을 종료하지 않습니다. 구글은 동일한 콘텐츠를 가진 홈페이지가 여러 형태로 존재하면 표준 페이지뿐 아니라 모든 중복 페이지에 동일한 구조화된 데이터를 사용하도록 안내합니다. 개발 담당자는 접속 형태가 다르더라도 같은 홈페이지 콘텐츠를 제공하는 대상을 목록에 포함합니다. 운영자는 그 목록을 기준으로 누락된 페이지가 있는지 질문합니다.

실무 기록에서는 데이터가 같은 페이지, 다른 페이지, 아직 조사하지 못한 페이지를 따로 표시합니다. 데이터가 다르면 어느 페이지를 수정할지 개발 담당자가 명시하고, 조사하지 못한 페이지는 일치한 것으로 처리하지 않습니다. 중복 홈페이지가 없다는 결론도 조사 대상과 판단 이유를 함께 기재합니다. 이렇게 기록하면 다음 수정 때 새로 발견된 페이지를 기존 완료 항목과 혼동하지 않습니다.

점검 중 이름 변경 요청의 처리

조사가 진행되는 동안 사이트 이름 변경 요청이 추가되면 기존 요청의 문구를 바로 덮어쓰지 않습니다. 운영자는 현재 승인된 이름과 새로 제안된 이름을 별도 항목으로 기록하고, 변경 여부를 결정할 담당자를 명시합니다. 결정 전에는 개발 담당자가 어느 표현을 적용해야 하는지 추측하게 만들지 않습니다.

변경이 승인되면 요청서에 결정 내용과 영향을 받는 홈페이지를 함께 기재합니다. 이미 수집한 화면과 데이터는 수정 전 상태의 기록으로 보존하고, 변경 후 자료와 섞지 않습니다. 완료 여부는 새로 승인한 요청을 기준으로 판단하며, 이전 요청에서 처리한 항목도 변경 대상에 해당하면 다시 작업 목록에 포함합니다.

이어서 읽을 주제

이어서 읽을 주제인 병원 답변 구조화 데이터는 사이트 이름을 전달하는 데이터와 개별 답변 내용을 설명하는 데이터의 목적이 어떻게 다른지 이해하기 위해 연결합니다. 사이트 전체를 지칭하는 이름과 페이지 안의 답변 정보를 서로 다른 작업 대상으로 정리할 때 참고할 수 있습니다.