본문과 메뉴·광고 영역을 구분하는 마크업

본문·메뉴·광고의 역할과 표시 범위

판단은 화면에서 차지하는 위치보다 사용자가 그 내용을 읽거나 선택하는 이유를 기준으로 합니다. 가운데 있다는 이유만으로 본문이라고 정하거나, 옆에 있다는 이유만으로 광고라고 정하지 않습니다. 같은 위치에서도 안내 문장과 이동 항목이 함께 표시될 수 있으므로 내용이 시작하고 끝나는 지점을 기재합니다.

표의 영역 이름은 작업 요청을 위한 명칭이며 특정 태그를 지정하는 명령이 아닙니다. 운영자는 화면 자료에 범위를 표시하고, 개발 담당은 실제 구현이 그 범위와 대응하는지 설명합니다. 하나의 묶음에 서로 다른 역할이 포함되어 있다면 어디까지 함께 처리했는지 답변을 요청합니다.

영역 표시와 콘텐츠 설명의 판단 기준

구글의 SEO 기본 가이드는 긴 내용을 단락과 섹션으로 정리하고 탐색에 도움이 되는 제목을 사용하도록 권합니다. 운영자는 본문의 설명 순서가 끊기지 않는지와 이동 항목이 설명 문장처럼 섞이지 않는지를 판단할 수 있습니다. 이 권고만으로 특정 HTML 태그의 배치나 중첩 방식을 정할 수는 없습니다.

구글은 구조화된 데이터가 해당 페이지의 콘텐츠를 설명하며 사용자에게 표시되지 않는 정보에 관해서는 추가하지 않도록 안내합니다. 따라서 구조화된 데이터 항목이 있다는 사실을 본문·메뉴·광고의 마크업이 정리되었다는 증거로 삼지 않습니다. 영역을 어떻게 묶었는지와 표시 내용을 어떻게 설명했는지는 서로 다른 질문으로 개발 담당에게 전달합니다.

수정 여부는 운영자가 정한 역할과 구현 범위 사이에 설명되지 않은 차이가 있는지에 따라 정합니다. 차이가 있더라도 곧바로 오류라고 결론 내리지 말고, 현재 구현의 이유와 변경할 수 있는 범위를 요청합니다. 특정 AI가 광고를 제외하고 본문만 읽는다는 주장에는 별도의 근거가 필요하며, 영역 이름만으로 그런 처리 결과를 인정하지 않습니다.

개발 담당에게 전달할 자료와 순서

마케팅 담당자는 페이지 제목, 화면 자료, 영역별 표시 범위, 판단이 모호한 문구를 준비합니다. 화면 자료에는 선택한 상태와 펼쳐진 항목을 함께 기재해 개발 담당이 같은 내용을 재현하도록 합니다. 광고 내용이 교체되는 경우에는 자료를 만든 시점의 문구도 기록합니다.

1. 영역별 역할과 표시 내용을 정리합니다. 본문에 포함할 설명의 시작과 끝을 표시하고, 메뉴와 광고에도 같은 방식으로 범위를 기재합니다.
2. 개발 담당에게 마크업의 대응 범위를 요청합니다. 화면의 각 표시가 구현상 어디에 포함되는지와 운영자가 예상한 범위와 다른 부분을 답변받습니다.
3. 광고의 읽기 방해와 구조화된 데이터의 일치 여부를 대조합니다. 화면에서 수정할 문제와 데이터에서 수정할 문제를 별도 항목으로 기록합니다.

요청서에는 원하는 결과와 현재 상태를 함께 기재합니다. 예를 들어 본문 끝이라고 정한 지점 뒤에 이동용 항목이 계속 포함된다면, 해당 범위를 개발 담당이 설명하도록 요청합니다. 태그 이름을 미리 정하기보다 어떤 내용이 함께 묶였는지에 대한 답을 받아야 수정 논의가 구체적으로 진행됩니다.

대조 결과와 수정 요청의 기록

개발 담당의 답변은 구현 위치, 차이의 이유, 수정 대상이 드러나도록 받습니다. 단순히 처리 완료라고 회신받았다면 어떤 범위를 변경했는지 추가로 묻습니다. 운영자는 답변을 화면 자료와 대응시켜 수정이 필요한 항목만 작업 목록에 남깁니다.

수정 뒤에는 처음 요청한 범위와 변경된 상태를 같은 조건에서 대조합니다. 광고 표시를 정비했다면 광고가 있는 상태에서 본문을 읽고, 데이터 항목을 수정했다면 해당 설명이 실제 화면에도 있는지 확인합니다. 종료 기록에는 해결된 항목과 아직 설명이 필요한 항목을 따로 기재합니다.

광고의 영역 표시와 읽기 방해

광고를 별도 영역으로 표시했다는 사실만으로 본문 읽기 문제가 해결되지는 않습니다. 구글의 SEO 기본 가이드는 광고가 사용자의 주의를 지나치게 분산시키거나 콘텐츠를 읽는 일을 방해해서는 안 된다고 설명합니다. 운영자는 광고가 표시된 상태에서 설명을 시작부터 끝까지 읽으며 흐름이 끊기는 지점을 기록합니다.

광고가 본문 제목과 비슷한 표현을 사용하거나 설명 중간에 반복된다면, 사용자가 어디까지 본문인지 오해할 여지가 있는지 판단합니다. 이때 요청할 수정은 마크업 범위 조정인지, 광고의 표시 방식 정비인지 나누어 기재합니다. 구현상 별도 처리되었다는 개발 담당의 답변으로 화면의 읽기 문제까지 종료하지 않습니다.

광고를 제거한 화면만으로 수정 결과를 승인하지 않습니다. 실제 운영 상태에서 광고 문구와 본문 설명이 함께 표시된 자료를 남깁니다. 문제가 특정 광고 내용에서만 발생한다면 전체 페이지의 구조 문제로 확대하지 않고 해당 문구와 표시 범위를 수정 대상으로 지정합니다.

AI 전용 마크업 추가 요구의 처리

구글은 AI 개요와 AI 모드를 위해 새로운 마크업을 따로 만들거나 전용 구조화된 데이터를 추가할 필요가 없다고 안내합니다. 개발 요청에 AI용 영역 표시가 필수라는 설명이 포함되면, 구글 검색의 요구사항이라는 주장과 운영 편의를 위한 제안을 분리하도록 요청합니다. 추가 작업을 승인하기 전에는 그 작업이 해결하려는 현재 문제를 문장으로 받습니다.

본문 영역을 정리하는 일반 개선 작업까지 불필요하다고 결론 내릴 이유는 없습니다. 운영자가 정의한 범위와 구현이 어긋났다면 앞에서 정한 기준에 따라 수정 여부를 정합니다. 반대로 현재 문제를 설명하지 못하고 AI가 더 잘 읽는다는 주장만 제시한다면, 그 주장만으로 추가 작업을 승인하지 않습니다.

반복 문구의 역할을 정하는 기준

같은 문구가 여러 곳에 표시되어도 역할까지 같다고 정하지 않습니다. 메뉴에 있는 항목 이름과 본문에서 설명하는 대상의 이름이 같다면, 이동을 요청하는 부분과 내용을 설명하는 부분을 각각 표시합니다. 문구의 일치만으로 한쪽을 삭제하거나 모두 본문 범위에 포함하지 않습니다.

개발 담당에게 전달할 자료에는 반복된 문구의 위치와 사용 목적을 함께 기재합니다. 같은 페이지 안에서 반복되는지, 여러 페이지의 공통 메뉴에서 반복되는지도 기록합니다. 수정 요청은 중복이라는 표현에 그치지 않고 어느 위치에서 어떤 역할이 잘못 연결되었는지 명시합니다. 역할을 정하기 어려운 항목은 콘텐츠 담당자가 의도한 용도를 먼저 설명한 뒤 구현 범위를 요청합니다.

이어서 읽을 주제

광고 성과 측정은 광고를 읽기 방해 없이 배치한 뒤에도 사용자의 반응을 어떤 자료로 판단할지 정하기 위해 이어 읽을 주제입니다. 광고 영역을 정비한 작업 기록과 반응을 측정하는 기록을 따로 관리하는 방법을 검토합니다.