네이버 서치어드바이저에서 확인할 수 있는 자료

서치어드바이저 자료의 네 가지 묶음

자료를 선택할 때는 담당자가 답을 얻으려는 물음의 범위를 먼저 정합니다. 사이트에서 어떤 진단 유형이 변했는지 묻는다면 사이트 진단을 사용하고, 특정 주소의 처리 상태가 궁금하다면 URL 검사를 사용합니다. 검색결과에서 발생한 반응과 사이트 품질을 개선하는 안내는 별도의 자료로 읽습니다.

표의 자료는 서로 다른 물음에 답하므로 하나의 종합 성적표로 합쳐 읽지 않습니다. 마케팅 담당자는 보고하려는 내용을 먼저 기재한 뒤, 그 내용을 뒷받침하는 자료 이름을 연결합니다. 자료에 없는 판단은 별도 조사 항목으로 남깁니다.

사이트 진단의 현황과 변동 이력

네이버는 사이트 진단에서 콘텐츠를 수집하고 색인하는 과정의 문제를 안내합니다. 진단 현황은 색인, 수집제한, 색인제외, SEO 항목으로 구성됩니다. 색인은 정상적으로 수집되어 색인된 문서 수이며, 수집제한은 수집 과정에서 제한된 문서 수를 뜻합니다. 색인제외는 수집 후 색인에서 제외된 문서 수이고, SEO는 수집된 문서 가운데 최적화가 필요한 문서 수입니다.

진단 이력은 날짜별로 저장한 상태를 바탕으로 유형별 변동량을 나타냅니다. 색인량은 선 그래프로, 수집제한과 색인제외는 막대그래프로 표현합니다. 운영자는 현재 현황과 기간 중의 변화를 따로 읽어야 하며, 현재 값만으로 이전의 흐름까지 설명하지 않습니다.

색인 항목에서는 개별 URL 목록을 제공하지 않습니다. 다른 진단 유형에서는 세부 유형의 추이와 주소 목록을 조회할 수 있으며, 수집제한에는 리다이렉트·로봇 접근 규칙·통신 관련 문제가 포함됩니다. 색인제외에는 대표 URL과 HTML 내용 관련 문제가, SEO에는 제목·설명문과 리소스 접근 관련 문제가 포함됩니다. 이 명칭은 자료가 분류한 상태를 설명하는 데 사용하고, 원인별 해결 방법까지 추정하는 근거로 확대하지 않습니다.

자료 조회 순서와 담당자의 준비물

담당자는 사이트 진단, URL 검사, 콘텐츠 노출 및 클릭, 사이트 최적화 순으로 자료를 조회합니다. 이 순서는 현황에서 시작해 주소 정보와 검색 반응을 읽고 개선 안내로 진행하는 업무 흐름입니다. 수정 순서나 작업의 긴급도를 정하는 절차로 사용하지 않습니다.

1. 사이트 진단에서 조회하려는 기간과 진단 유형을 정합니다. 마케팅 담당자는 보고 대상 사이트와 현황을 기록할 문서를 준비합니다.
2. URL 검사에서 읽을 주소를 준비합니다. 기술 담당자는 페이지 이름과 실제 공개 주소를 연결한 목록을 전달하고, 검사 결과를 어느 페이지의 자료로 기록할지 정합니다.
3. 콘텐츠 노출 및 클릭에서 조회 기간과 장비 조건을 기재합니다. 마케팅 담당자는 화면의 업데이트 기준일과 검색 반응을 보고하려는 범위를 함께 기록합니다.
4. 사이트 최적화에서 개선 안내를 읽습니다. 기술 담당자와 콘텐츠 담당자는 사이트의 목적과 주요 콘텐츠 목록을 준비해 안내가 어떤 업무에 해당하는지 정리합니다.

공유 문서에는 자료 이름, 조회한 날짜, 화면에 표시된 기준일, 선택한 조회 조건을 함께 기재하는 편이 좋습니다. 조회 당시의 화면과 내려받은 목록을 보관한다면 각각의 자료가 어느 조건에서 생성되었는지도 기록합니다. 이후 보고서를 작성할 때 담당자가 바뀌어도 자료의 범위를 식별할 수 있도록 항목 이름을 유지합니다.

조회 범위와 자료 해석의 한계

사이트 진단은 페이지가 수집되고 분석되어야 변경 내용을 반영합니다. 콘텐츠 노출 및 클릭도 현재 날짜와 업데이트 기준일이 같다고 전제할 수 없습니다. 운영자는 조회한 날짜를 자료의 대상 날짜로 대신 기재하지 말고, 화면에 표시된 시점과 기간을 그대로 기록합니다.

네이버는 노출·클릭 산정 범위를 웹 검색과 관련된 영역으로 한정합니다. 블로그 검색, 콘텐츠 정보 영역, 검색광고 영역 등은 이 자료에 포함되지 않습니다. 따라서 사내 보고서의 항목 이름도 ‘네이버 전체 유입’처럼 넓게 작성하지 않고, 서치어드바이저가 집계한 검색 반응임을 드러내도록 작성합니다.

URL 검사에서 서로 다른 상태의 의미

URL 검사에서는 수집 여부, 색인 가능 여부, 색인 여부를 별개의 항목으로 읽습니다. 네이버는 색인 자료에 URL 상태와 함께 이 정보를 제공하며, 항목을 선택하면 상세 내용을 표시합니다. 기술 담당자는 결과를 옮길 때 상태 하나만 남기지 말고 화면의 항목 이름에 맞춰 각각 기재합니다.

메타 자료는 HTML에 들어 있는 메타 정보를 제공하고, 아이콘으로 제목과 설명문을 추출할 수 있는지 표시합니다. SEO 자료는 최적화가 필요한 요소를 안내하며, 색상으로 요소별 중요도를 나타냅니다. 제목을 추출할 수 있다는 표시와 SEO 요소에 대한 평가는 답하는 물음이 다르므로, 같은 의미의 정상 표시로 합치지 않습니다.

데이터가 있는 항목만 표로 표시된다는 조건도 기록에 반영해야 합니다. 표가 나타나지 않은 항목을 담당자가 임의로 ‘문제 없음’이라고 작성하면 실제 제공 범위를 벗어납니다. 결과 문서에는 해당 항목의 데이터가 표시되지 않았다고 기재하고, 표시된 자료에서 읽을 수 있는 내용만 설명합니다.

검색 반응과 개선 안내의 다른 용도

콘텐츠 노출 및 클릭에서 클릭수는 검색결과의 콘텐츠가 클릭된 횟수이고, 노출수는 검색결과에 콘텐츠가 포함된 횟수입니다. 클릭률은 노출에 대한 클릭의 비율을 나타냅니다. 기간별 요약에서는 이전의 같은 길이 구간에 대한 증감 정보를 제공하므로, 담당자는 증감 표시가 어떤 구간을 대상으로 하는지 함께 읽습니다.

검색 키워드와 웹문서 자료는 선택한 기간에 클릭수가 높은 키워드와 URL을 제한된 목록으로 제공합니다. 이 목록으로 검색 사용자가 선택한 콘텐츠의 단서를 얻을 수 있지만, 사이트의 모든 검색어와 주소를 담은 목록이라고 설명해서는 안 됩니다. 노출수 역시 검색결과에서의 특정 위치를 뜻하지 않으므로, 이를 검색 순위 기록으로 사용하지 않습니다.

네이버는 사이트 최적화에서 검색 사용자의 의도에 맞는 콘텐츠와 사이트 품질을 개선하는 방향을 안내합니다. 안내에는 특정 검색엔진에만 의존하지 않는 웹 표준과 사용자 중심의 제작 관점이 포함됩니다. 담당자는 검색 반응을 설명하는 보고 항목과 사이트 제작에 참고할 안내 항목을 따로 작성합니다.

이어서 읽을 주제

병원 광고 성과 분석을 이어 읽으면 검색 반응 자료와 광고 성과 자료가 각각 어떤 물음에 답하는지 정리하는 데 도움이 됩니다. 서로 다른 자료를 하나의 성과로 합산하기 전에 보고 목적에 맞는 측정 범위를 정할 수 있습니다.